There are two boardroom meetings I fervently wish I could have attended – and that’s not a sentence I ever thought I’d write. The first is the marketing meeting where Jaguar’s recent rebranding campaign was devised. Because I genuinely want to understand how anyone specialising in luxury rebrands thought: “Yes! This is how we sell cars”. Who are these delusional air-punchers? And if you haven’t yet seen the “bold” (pronounced “brand imploding”) new “copy nothing” advert featuring no big cats, no suave men and no cars (just a load of androgynous models in citrus polyester telling you to live your wokeist life), prepare to enjoy that short, sharp snort of derision. The second meeting I would have liked to be present at is the “emergency” PR conference that will have taken place at HBO last week, after a vicious online reaction to the announcement that JK Rowling will be serving as an executive producer on the forthcoming Harry Potter TV series. Because no one, you’ll note, is ever as vicious as the “be kind” brigade. Now, although it’s a given that any company even vaguely affiliated with the author will be subjected to this sort of backlash, it will have taken the powers-that-be a moment to thrash out a statement defending their decision, and the final draft of the American production firm’s statement to Variety read: “We are proud to once again tell the story of Harry Potter – the heart-warming books that speak to the power of friendship, resolve and acceptance. JK Rowling has a right to express her personal views. We will remain focused on the development of the new series, which will only benefit from her involvement.” One of these two companies has understood its target demographic. One of them can also see which way the wind is blowing. And let me give you a clue: it’s not Jaguar. Or, indeed, JaGUar (possibly the most baffling part of the rebrand). I won’t go so far as to talk about convictions, because I’m not convinced any multi-billion pound corporation really has those, but if you’re peddling things to the masses, it’s probably a good idea not to seal yourself off from them. And yes, I know that those virtuous little bubbles hold a particular appeal, but let HBO’s stance and statement serve as a template for exactly how a company should behave in the dying days of 2024. Instead of basing its entire ethos on the bleatings of a dozen extremely vocal liberals on X, HBO has clearly looked around, listened, and identified a swing of the pendulum. It’s the little things you might want to take note of, you know? Like Donald Trump winning the popular vote, America’s overwhelming rejection of what Elon Musk calls “the woke mind virus”, World Athletics’ ban on transgender women competing in female world ranking events, and the phasing out of gender-neutral toilets on both sides of the pond.

Ci sono due riunioni del consiglio d’amministrazione a cui avrei ardentemente potuto partecipare – e questa non è una frase che avrei mai pensato di scrivere. Il primo è l’incontro di marketing in cui è stata ideata la recente campagna di rebranding di Jaguar. Perché voglio davvero capire cosa ha pensato chi si è specializzato in rebranding di lusso: “Sì! È così che vendiamo le auto”. Chi sono questi deliranti cacciatori di pugni aerei? E se non hai ancora visto la nuova pubblicità "audace" (pronunciata "brand imploding") "copia niente" senza grandi felini, senza uomini gentili e senza automobili (solo un carico di modelli androgini in poliestere di agrumi che ti dicono di vivere la tua vita da risveglio), preparati a goderti quel breve, acuto sbuffo di derisione. Il secondo incontro a cui avrei voluto essere presente è la conferenza PR di "emergenza" che avrà avuto luogo alla HBO la scorsa settimana, dopo una violenta reazione online all'annuncio che JK Rowling sarà produttrice esecutiva del prossimo Harry Potter. Serie televisiva Potter. Perché nessuno, noterai, è mai così crudele come la brigata “sii gentile”.Ora, anche se è un dato di fatto che qualsiasi azienda, anche vagamente affiliata all'autore, sarà soggetta a questo tipo di reazione negativa, i poteri costituiti avranno impiegato un momento per elaborare una dichiarazione in difesa della loro decisione e la bozza finale di La dichiarazione della società di produzione americana a Variety recita: “Siamo orgogliosi di raccontare ancora una volta la storia di Harry Potter – i libri toccanti che parlano del potere dell'amicizia, della risolutezza e dell'accettazione. JK Rowling ha il diritto di esprimere le sue opinioni personali. Resteremo concentrati sullo sviluppo della nuova serie, che trarrà solo beneficio dal suo coinvolgimento”. Una di queste due società ha compreso il proprio target demografico. Uno di loro può anche vedere da che parte soffia il vento. E lascia che ti dia un indizio: non è Jaguar. O, addirittura, JaGUar (forse la parte più sconcertante del rebranding). Non arriverò al punto di parlare di convinzioni, perché non sono convinto che nessuna società multimiliardaria le abbia davvero, ma se stai vendendo cose alle masse, probabilmente è una buona idea non isolarti. da loro. E sì, so che quelle piccole bolle virtuose esercitano un fascino particolare, ma lasciamo che la posizione e la dichiarazione della HBO servano da modello per esattamente come un’azienda dovrebbe comportarsi negli ultimi giorni del 2024.Invece di basare tutta la sua etica sui belati di una dozzina di liberali estremamente espliciti su X, HBO si è chiaramente guardata intorno, ha ascoltato e ha identificato un’oscillazione del pendolo. Sono le piccole cose di cui potresti voler prendere nota, sai? Come Donald Trump che ha vinto il voto popolare, il travolgente rifiuto americano di quello che Elon Musk chiama “il virus della mente sveglia”, il divieto di World Athletics alle donne transgender di competere in eventi di classifica mondiale femminile e la graduale eliminazione dei bagni di genere neutro su entrambi i lati del lo stagno.