In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have tumcd to a learn of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional tclevision advertising. On Thursday night, the broadcaster was due to devote an entire 3 minute 20 second break in the middle of Come Dine With Me. its dinner 10 party programme. to a live skydiving jump in which 19 stuntmcn spelt oul the carmaker's brand name. Described as the first live advertisement in modem times, the 15 campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot. The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, 20 which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels' sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer's attention. 25 'We wanted to create something unmissable.' said Andy Barnes. the broadcaster's Sales Director. 'This concept breaks the boundaries of TV advcl1ising: he added. 30 highlighting a Channel 4 campaign called 'innovating the break'. The campaign fol lows initiatives such as LG's 'Scarlet' campaign, in which the television manufacturer 35 ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show. which turned out to be a promotion for the design features of its 'hot Ilew series' of screens. oW Thursday night's liveadvertisemcnt. while designed to demonstrate the power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public-relations campaign. 45 The campaign's developcrs including Channel 4's in-house creative teaIn. Wieden + Kcnncdy. Starcom. Collective and Hicklin Slade & Partners - spent more 50 than a month pushing the Honda slog

In una nuova definizione di pubblicità acrobazia, Channel 4 e Honda hanno tumcd per un apprendimento di paracadutisti per affrontare il problema degli spettatori che si sintonizzano pubblicità tradizionale tclevision. Giovedì sera, l'emittente doveva dedicare un intero 3 minuti 20 secondi di pausa nel mezzo di Vieni a cenare con me. è la sua cena Programma di 10 feste. a un paracadutismo dal vivo saltare in cui 19 stuntmcn scritto oul il marchio della casa automobilistica nome. Descritto come il primo live pubblicità in tempi moderni, il 15 campagna è l'ultimo tentativo di inserzionisti e emittenti da trovare alternative allo spot di 30 secondi. Lo sviluppo del video digitale registratori come Sky + e Tivo, 20 che consentono di saltare gli annunci, ha agenzie di pubblicità forzata e i team di vendita dei canali per collaborare su tentativi più innovativi per mantenere l'attenzione dello spettatore. 25 'Volevamo creare qualcosa imperdibile '. disse Andy Barnes. il direttore delle vendite dell'emittente. 'Questo concetto rompe i confini di TV advcl1ising: ha aggiunto. 30 evidenziando una campagna di Channel 4 chiamato "innovare la pausa". La campagna segue iniziative come la campagna "Scarlet" di LG, in quale il produttore televisivo 35 hanno pubblicato annunci che sembrano seguire un nuovo spettacolo televisivo glamour. che si è rivelato essere una promozione per le caratteristiche di design del suo 'Ilew caldo serie di schermi. OW liveadvertisemcnt di giovedì sera.mentre progettato per dimostrare il potere della pubblicità televisiva, era supportato da un complesso multimedia e campagna di pubbliche relazioni. 45 Lo sviluppo della campagna incluso il canale 4 interno tè creativo Wieden + Kcnncdy. Starcom. Collettivo e Hicklin Slade & Partners: abbiamo speso di più 50 di un mese spingendo la Honda slog